Pengaruh Kualitas Produk, Penetapan Harga, dan Strategi Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mobil Bekas Honda pada Arengka Auto Mall Pekanbaru

Saidudatun Nadya, Mashur Fadli

Abstract


Purchasing decisions are an important part of the product marketing concept and this is the background of this research. Product quality, pricing, and promotion strategy are part of the factors supporting consumer purchasing decisions. This study aims to determine the effect of product quality, pricing and promotion strategy on purchasing decisions of used Honda cars at Arengka Auto Mall Pekanbaru. The method in this study was carried out through a questionnaire method given to consumers, and interviews with the owner of Arengka Auto Mall Pekanbaru. The population in this study amounted to 82 respondents who were obtained using the Accidental Sampling technique. The analytical method uses descriptive and quantitative analysis. Data analysis testing uses validity and reliability tests. Data analysis test and hypothesis testing using Structural Equation Modeling - Partial Least Square (SEM-PLS). The results of the study revealed that product quality (X1), pricing (X2), promotion strategy (X3) had a significant effect on purchasing decisions (Y) for used Honda cars at Arengka Auto Mall Pekanbaru

Keywords


product quality, pricing, promotion strategy, purchasing decision

Full Text:

PDF

References


Aggraeni, D. A. (2013). Analisis pengaruh harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan

pembelian mobil suzuki sx4 pada dealer umc perak.

Alma, B. (2007). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Bandung: Alfabeta.

Andrianto, H. N., & Idris, I. (2013). Pengaruh kualitas produk, citra merek, harga dan promosi

terhadap keputusan pembelian mobil jenis MPV merek Toyota Kijang INNOVA di Semarang.

Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

Anwar, I. (2015). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu

Dan Riset Manajemen (JIRM), 4(12).

Devi, L. K. I. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap keputusan

Pembelian Pada Marketplace Shopee (studi kasus pada mahasiswa di Surabaya). UIN Sunan

Ampel Surabaya.

Geladi, P., & Kowalski, B. R. (1986). Partial least-squares regression: a tutorial. Analytica Chimica

Acta, 185, 1–17.

Gerung, C. J., Sepang, J., & Loindong, S. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi

Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan X-Trail Pada Pt. Wahana Wirawan Manado.

Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 5(2).

Ghozali, I. (2005). Aplikasi analisis multivariate dengan program SPSS. Semarang: Badan Penerbit

Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2006). Ghozali, Imam. 2006. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS.

Semarang: Badan Penerbit UNDIP. Analisis Multivariate Dengan Program SPSS.

Ghozali, I., Chariri, A., & Ulum, I. (2008). Intellectual capital dan kinerja keuangan perusahaan;

Suatu analisis dengan pendekatan Partial Least Squares (PLS).

Kotler, P. (1999). Manajemen Pemasaran Di Indonesia : Analisis, Perencanaan, Implementasi dan

Pengendalian, buku satu.

Mongi, L., Mananeke, L., & Repi, A. (2014). Kualitas produk, strategi promosi dan harga

pengaruhnya terhadap keputusan pembelian kartu Simpati Telkomsel di Kota Manado. Jurnal

EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(4).

Sugiyono. (2008). Metode Penelitian Pendidikan:(Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R & D).

Alfabeta.

Sugiyono. (2014). Uji validitas dan reliabilitas instrumen penelitian kuantitatif.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitaf, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Swastha, B. (2005). Menejemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty




DOI: http://dx.doi.org/10.31258/jab.21.1.43-55

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2023 Jurnal Aplikasi Bisnis

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.