PENGARUH PELAKSANAAN PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL MITSUBISHI PAJERO SPORT PADA PT. DIPO INTERNASIONAL PAHALA OTOMOTIF PEKANBARU

Tesa Wenini, Endang Sutrisna, Mashur Fadli

Abstract


This research was conducted at PT. Dipo Internasional Pahala Otomotif Pekanbaru which is located on Jl. Jend. Sudirman No.230, South Tangkerang, Bukit Raya, Pekanbaru, Riau. This study aims to determine the effect of Promotion Implementation and Brand Image on Purchase Decisions partially and simultaneously. This study uses a quantitative descriptive analysis method with the SPSS program. The population in this study were all consumers who purchased a Mitsubishi Pajero Sport car at PT. Dipo Internasional Pahala Otomotif Pekanbaru in 2020 was 179 and the sample in this study was 124 respondents. Determination of the sample in this study using the Slovin formula, namely the Non-Probability Sampling technique with the Accidental Sampling technique.

Data analysis used validity test, reliability test, simple linear analysis, multiple linear analysis, determination analysis, and significance test with t-test (partial test) F test (simultaneous test). The results of this study indicate the results of the first t-test hypothesis, Promotion Implementation on Purchase Decisions, namely t count (13,107) > t table (1,6574) meaning that Promotion Implementation has a significant effect on Purchase Decisions. Second, the brand image on purchasing decisions is t count (10.319) > t table (1.6574) meaning that brand image has a significant effect on purchasing decisions. The results of the f test implementation of Promotion and Brand Image have a significant effect on Purchase Decisions, namely f count (104.976) > f table (3.07) meaning that the Implementation of Promotion and Brand Image simultaneously has a significant effect on Purchase Decisions for Mitsubishi Pajero Sports Cars at PT. Dipo Internasional Pahala Otomotif Pekanbaru

Keywords


Promotion Implementation, Brand Image, Purchase Decision

Full Text:

PDF

References


Alma, Buchari, (2005). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta, Bandung.

Apriyani, M. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Citra Merek dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Merek Frestea. repository.unpas.ac.id.

Adrianto, I. (2013). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Jenis Mpv Merek Toyota Kijang Innova Di Semarang. Diponegoro Journal Of Management, 2, 1-10.

Evelina, N., Waloejo, H., & Listyorini, S. (2013). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Telkomflexi (Studi Kasus Pada Konsumen Telkomflexi Di Kecamatan Kota Kudus Kabupaten Kudus). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis S1 Undip, (c), 203–213.

Firmansyah, A. (2016). Pemasaran : Dasar dan Konsep. Jurnal Bisnis dan Ekonomi (JBE).

Gaikindo. (2020). "Data By Brand" https://files.gaikindo.or.id/, diakses pada 28 November pukul 22:12.

Ghozali, Imam. (2009). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS.

Giri, I., & Jatra, I. (2014). Pengaruh Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 3(11), 255278.

Joseph P. Canon., W.D Perreault Jr., E. J Mc Carthy., (2009). Pemasaran Dasar Edisi 16. buku 1. Erlangga, Jakarta.

Keller, K. Lane. (2003). Strategic Brand Management, Building, Measurement and Managing Brand Equity. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education Internasional.

Kotler, Philip. (2005). Manajemen Pemasaran. Edisi Kesebelas. Jakarta : PT. Indeks.

Kotler, Philip dan Gary Armstrong. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Salemba empat.

Kotler, Philip dan Gary Armstrong, (2012), Dasar-Dasar Pemasaran, Buku 1, Penerbit: Salemba Empat.

Kotler, Philip dan Kevin, Lane Keller. (2007). Manajemen Pemasaran12th, Edisi Bahasa Indonesia. PT. Indeks, Jakarta.

Kotler, Philip. (2009). Prinsip– Prinsip Manajemen Pemasaran. Jakarta : Salemba Empat.

Kotler dan Gary Amstrong. (2014). Principle Of Marketing, 15th edition. NewJersey: Pearson Prentice Hall.

Lamb, Hair dan McDaniel, (2001), Pemasaran, Buku 1, Edisi Pertama, Salemba Empat, Jakarta.

Lina Katrin, et. al. (2016). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Restoran Javana Bistro Bandung. Gastronomy Tourism Journal. 3 (01).

Lucyana, W. (2014). Pengaruh Citra, Kualitas Jasa, Dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen (Studi Pada Primagama Sooko, Mojokerto). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 2(2).

Paramitasari, M. F. (2014). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Survei Pada Konsumen KFC Kawi Malang.

Pujianto, RP. 2015. Pengaruh Brand Image, Promosi Dan Distribusi Pada Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario. lib.unnes.ac.id.

Rangkuti, Freddy. 2002. The Power of Brand: Teknik Mengelola Brand Equity Dan Strategi Pengembangan Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Riduwan dan Sunarto. 2007. Pengantar Statistika. CV Alfabeta, Bandung.

Saleh, M. Y., & Said, M. 2019. Konsep dan Strategi Pemasaran. Strategi Marketing mix. Makassar: CV Sah Media, Makassar.

Sangadji dan Sopiah. 2013. Perilaku Konsumen pendekatan Praktis Disertai Himpinan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: Andi Yogyakarta.

Setiadi, J, N. (2003). Perilaku Konsumen : Perspektif Kontenporer pada Motif, Tujuan, dan Keininan Konsumen. prenadamedia group, Jakarta.

Simamora, Henry. (2000). Manajemen Pemasaran Internasional. Jakarta: Salemba Empat.

Sumarwan, U. (2011). Perilaku Konsumen. Jakarta: PT Ghalia Indonesia.

Sugiyono, (2009). Metode Penelitian Bisnis. Bandung : Alfabeta.

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2017). Metode Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. CV. Alfabeta, Bandung.

Susanto, & Wijanarko, H. (2004). Power Branding: Membangun Merek Unggul dan Organisasi Pendukungnya. Strategi Mengembangkan Identitas Merek. Jakarta Selatan: Quantum Bisnis & Manajemen.

Sutisna. (2003). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.

Swastha, Basu. (2003). Pengantar Bisnis Modernedisi 3, Liberty, Yogyakata.

Wicaksono, Muhammad. (2007), Analisis Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Bumi Aksara. Jakarta.

Wijaya, Mohamad. (2013). Promosi, Citra Merek, Dan Saluran Distribusi Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Terminix Di Kota Manado. Jurnal EMBA. 1 (4). pp : 105-114.

Yahya, F., Prihatini, A. E., & Dewi, R. S. (2015). Pengaruh Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mobil Suzuki APV (Studi pada PT. Arindo Gedong Jembar Tegal). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 4(1), 126-133.




DOI: http://dx.doi.org/10.31258/jab.18.2.49-64

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2021 Jurnal Aplikasi Bisnis

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.